Планшеты умирают: Планшеты умирают | Новости гаджетов

Содержание

Планшеты умирают | Новости гаджетов

В 2010 планшеты были как раз таким устройством, о котором мечтал практически каждый. Apple выпустила свой первый iPad, Samsung работал над Galaxy Tab, а многие другие только собирались выйти на рынок Android планшетов. Шесть лет спустя, на Mobile World Congress в Барселоне не было представлено ни одного планшета. Компании и пользователи изменились.

Планшеты умирают

Но нужно быть справедливым. Присмотревшись достаточно хорошо, то где-то в углу вы могли бы увидеть Fira Gran Via. Кстати, Apple, лидирующий производитель планшетов, на выставку MWC не явился. Это говорит о том, что будущее не за планшетами.

На самом деле, ни у Samsung, ни у Sony, ни у HTC и LG не было разработано ни одного планшета, который они могли бы анонсировать. Они даже не упоминали о них во время своих конференций. Дело не только в том, что люди больше не интересуются планшетами, крупные компании электроники больше не пытаются выпускать новые продукты для этого рынка. Помните, как люди были взволнованы Nexus 7?

Конечно, Lenovo выпустила некоторые дешевые планшеты Android, но кажется, что этого никто не заметил. Huawei анонсировала MateBook, но чисто технически это не планшет — это Surface Pro-подобное устройство под управлением ОС Windows 10 для ноутбуков.

Сейчас я даже затруднились назвать самые последние флагманские планшеты Android некоторых из крупнейших производителей планшетов. После того, как я покопался в интернете, я увидел Samsung Galaxy Tab S2, LG G Pad II и Sony Xperia Z4 Tablet. Все они были выпущены в прошлом году.

Могу ли я сказать вам, какой из них лучше? Затрудняюсь.

Есть несколько причин тому, почему планшеты стали настолько непопулярны. Во-первых, они стали массовым продуктом. Вы можете найти десятки прекрасных планшетов по цене ниже 200 долларов. Сегодня практически не существует весомой разницы между доступными Андроид планшетами. Как результат, компании не получают от них большой прибыли.

Во-вторых, скорее всего, у вас дома уже есть планшет, и он работает отлично. У вас нет причин обновить его. Вероятно, в нем есть приложения Facebook и Kindle, есть какой-то браузер и электронная почта, поэтому вы не будете задумываться о покупке обновленной модели.

В-третьих, смартфоны становятся все больше. LG G5 (5,3-дюймовый дисплей) и Samsung Galaxy S7 (5,1-дюймовый дисплей) – это два наиболее интересных флагманских смартфона, которые были объявлены на выставке Mobile World Congress. У первого Samsung Galaxy Note был 5,3-дюймовый дисплей. В то время, мы назвали его фаблетом. На сегодняшний день он был бы смартфоном средних размеров. Большие смартфоны — это нормально. Люди пользуются своими телефонами чтобы общаться с другими людьми и делают на них все, что они делали бы на планшете.

Я пользуюсь своим смартфоном чаще, чем айпадом, хотя он находится на уровне вытянутой руки. Наверно, это от того, что легче иметь дело с одним устройством , чем с двумя. На своем iPhone я читаю больше, чем на любом другом устройстве. Также в своем смартфоне я пишу статьи, потому что уже привык к маленькой клавиатуре.

Так что пришло время взглянуть правде в глаза. У планшетов был хороший старт, но у них нет будущего. iPad пока что хорошо продается, но компания Apple пытается дифференцировать iPad от iPhone, создавая новое поколение ноутбуков.

Можно утверждать, что iPad является лучшим из всех Android планшетов, о которых я упоминал в этой статье. У Pixel C хороший внешний вид, но на Play Store есть не много оптимизированных под планшет приложений. Это повод ценить iPad еще больше.

Планшеты все еще могут вернуться. Но тогда им придется стать отличной заменой ноутбукам, или цифровым холстом для художников, или чем-то другим. Но что-то должно измениться, и в ближайшее время.

(Visited 184 times, 1 visits today)

Предыдущая статья: Дата выхода Xiaomi Mi 5, чего ждать?
Следующая статья: Huawei запускает планшет MateBook, цена которого составит 699$

Планшеты умирают.

Кто виноват? Что делать?

Когда Стив Джобс презентовал первый iPad, за планшетом выстраивались гигантские очереди. Во-первых, людям хотелось первыми попробовать абсолютно новый продукт культовой компании. Во-вторых, аудитории объяснили, зачем им нужен этот гаджет.

В то время (2010 год) диагонали экранов смартфонов редко превышали 3,5 дюйма. 4-дюймовые девайсы уже считались огромными, а 4,3-дюймовые аппараты приравнивались к лопатам. У iPad, в свою очередь, имелся 10-дюймовый сенсорный экран, который, в связке с отличным аккумулятором, обеспечивал комфортное потребление контента.

По сути, Джобс разграничил предназначение смартфона и планшета. Первый — для звонков, сообщений, музыки и фотографий. Второй — для игр, фильмов, книг и учёбы. Шесть лет назад с таким подходом никто не спорил, поэтому спрос на планшеты стабильно рос — подтянулись конкуренты (тот же Samsung), а в Китае моментально запустили производство дешёвых 7-дюймовых «таблеток».

Сейчас всё иначе. В декабре 2015 года Strategy Analytics провела исследование и выяснила, что оптимальная диагональ экрана смартфона составляет 5,3 дюйма. За те 10 месяцев, что прошли с момента публикации результатов ресёрча, ситуация вряд ли серьёзно изменилась. Можно сделать вывод: в эпоху, когда смартфоны выросли в размерах и стали универсальными, планшеты годятся только на роль прикроватного гаджета. Никто не хочет носить сразу два устройства, если достаточно одного.

Ниже — график продаж iPad с 2013 года. Вспышки — первые кварталы, новогодние распродажи. В целом динамика очевидна: популярность iPad стабильно идёт вниз.

Разумеется, в крахе планшетов виноваты не только гигантские смартфоны. Есть ещё четыре веские причины.

Рынок оказался насыщен

Смартфоны принято менять примерно раз в год — они изнашиваются, разбиваются, надоедают, подтормаживают и так далее. С планшетами ситуация несколько иная: чаще всего их сразу упаковывают в чехол и носят в сумке. Нет никакой мотивации ежегодно менять старый iPad на новый. Этот тезис подтверждается бессмертием iPad 2 — пользователи массово ходят с устройством 2011 года, потому что оно по-прежнему подходит для браузинга и просмотра кино. Иными словами, планшеты — почти как телевизоры: их обновляют только в том случае, если они приходят в негодность.

Нет собственного ПО

Производители и разработчики почти не занимаются эксклюзивным ПО для планшетов. У Apple ситуация более-менее терпимая (хотя мультиэкранность в iOS для iPad не на высоте), а вот Android-вендоры годами выпускают 10-дюймовые «таблетки» со смартфонным интерфейсом. Приложения просто растягиваются на весь экран — это смотрится нелепо. Android-разработчики вынуждены создавать программы, которые запустятся на любой диагонали, так что у планшетов нет никаких плюсов на фоне смартфонов. Как с этим бороться — непонятно.

Нет суперхитов

Никто не взрывает рынок планшетов. Прогресс заморозился в 2013 году, когда Apple показала тонкий и лёгкий iPad Air первого поколения. Сейчас в топовой ценовой категории существуют только iPad Pro (планшет-трансформер) и Surface Pro. Samsung всё ещё борется с iPad Air 2, а другие производители перетекли в бюджетный сегмент, поняв, что у них нет ресурсов для конкуренции с Apple и Microsoft. Соответственно, две крупнейшие компании тоже не заинтересованы в рывках (например, в появлении 3D Touch на больших экранах) и спокойно сидят на троне. У той же Apple упало количество продаж планшетов, но за счёт дорогого iPad Pro компания повысила среднюю стоимость одного устройства в полтора раза и увеличила общую выручку от продаж iPad (по сравнению с 2015 годом).

Лэптопы вышли на новый уровень

Ноутбуки, которые были успешно похоронены экспертами ещё в 2010-м, благополучно пережили эпоху iPad и стали гораздо лучше. В первую очередь, выросло качество экранов — сейчас они крайне чёткие и яркие. Второй момент — аккумулятор: редкий ультрабук живёт без подзарядки меньше 8—10 часов. Третий аргумент — толщина: лэптопы стали тоньше и легче. При таких вводных у планшетов мало шансов: разумнее взять компактный долгоиграющий ноутбук с привычной физической клавиатурой и полноценной ОС.

Что будет дальше?

Разумеется, отправлять в могилу рынок планшетов ещё очень рано. Он не умер — он сильно замедлился и преобразился. Роста продаж уже точно не будет, зато стоит ждать падения среднего чека. Скорее всего, уже в ближайшие годы планшеты окончательно превратятся в факультативные устройства для потребления контента, поэтому вендоры будут вынуждены идти на уступки и предлагать эти гаджеты по максимально привлекательным ценам. Второй сценарий — революция, сравнимая с выпуском первого iPad. Но пока что этот расклад кажется фантастическим.

Могут ли планшеты исчезнуть?

Планшеты

были одним из основных продуктов в мире мобильных устройств с начала 2010-х годов. Они считались «лучшим из двух миров» между появляющимися смартфонами и компьютерами, и какое-то время казалось, что так оно и есть. Но все быстро изменилось для бедного планшета, и сейчас они меняются по другой причине.

Рынок планшетов находится совсем в другом месте, чем даже несколько лет назад. За этими тонкими плитами технологического совершенства стоит история. Вот погружение в падение рынка планшетов и то, куда оно движется.

Падение рынка планшетов

Мечта о том, чтобы планшеты были таким мнимым посредником, была недолговечной, так как несколько факторов повлияли на изменение состояния планшетов.

Отсутствие надлежащей мощности и программного обеспечения

На заре развития мобильного рынка планшеты демонстрировались как более производительные, чем смартфоны, в большинстве форм рекламы. Это имеет смысл, поскольку смартфоны не были такими мощными многозадачными машинами. В рекламе и рекламных роликах мы видим людей, использующих мощные приложения и ведущих свою повседневную жизнь на своих планшетах, оставляя телефоны в карманах.

Однако на самом деле все было совсем не так. Приложения, которые были замечены в этих рекламных роликах, те, которые сделали планшеты такими привлекательными, нигде не были видны. Эта проблема затронула планшеты Android больше, чем iPad. Дело в том, что планшеты, которые рекламировались как более мощные, чем смартфоны, работали на том же программном и аппаратном обеспечении, что и смартфоны.

В рекламе мы видели бы профессиональные бизнес-приложения на планшетах, но на самом деле их нигде не было. Эта проблема в некоторой степени затронула и iPad. Одним из примеров является реклама iPad, в которой авиаконструктор проектирует детали на своем iPad в режиме реального времени. Это те виды рекламы, из-за которых казалось, что ноутбуки уходят в прошлое.

Дело в том, что SoC, на которых работали планшеты, просто не могли запускать мощные бизнес-приложения. Это привело к пробелу в программном обеспечении, которое могли запускать планшеты.

Рост рынка фаблетов

Одним из основных игроков падения планшета является фаблет (Телефон+планшет). У первых смартфонов были микроскопические экраны размером от 3,5 до 4 дюймов. Это хорошо сыграло на руку планшетам. Однако экраны телефонов стали увеличиваться. По мере роста экранов телефонов доля планшетов на рынке сокращалась. Дело в том, что телефоны начали делать то, что могли делать планшеты.

Больше места на экране привело к тому, что люди перенесли больше своих продуктивных задач на свои телефоны, и то же самое произошло с играми и видео. Люди стали больше играть в игры и смотреть больше видео на своих телефонах, как только у них появились новые фаблеты (я тоже виноват в этом).

Эти факторы с течением времени уменьшали долю рынка планшетов. Это привело к затишью в продажах планшетов, что заставило людей усомниться в том, что рынок может продолжаться.

Самые трудные годы для продаж планшетов

Таблетки

продолжали ускользать из общественного сознания. Истории о самых низких продажах планшетов Apple и Android на самом деле различаются — в какой-то момент они фактически противоположны.

Android-планшеты

Планшеты

Android постоянно отстают от iPad по продажам. На протяжении последнего десятилетия продажи планшетов Android изо всех сил пытались занять 40% продаж, а Samsung была единственным OEM-производителем Android, преодолевшим этот показатель в 20%. Другие OEM-производители Android смогли продержаться несколько лет с относительным успехом. Планшеты Android достигли огромного минимума в период с 2018 по 2019 год.

Судя по графической информации, предоставленной StatCounter, в 2018 году в сегменте планшетов Android наблюдается заметный спад. Доля Samsung, доля которой на рынке планшетов составляла 18,6%, за пять месяцев упала до 12,4%. Это самая низкая точка, которую он видел за четыре года.

Amazon — еще один заметный претендент на рынке Android-планшетов. В линейке планшетов Fire наблюдается устойчивый рост продаж с 2016 года, поднявшись с 1,3% рынка до 3,3% в октябре 2018 года. К ноябрю того же года он упал до 1,2%. Бренд смог восстановиться к марту 2019 года., Однако.

Остальные производители Android-планшетов ничуть не улучшились, сохранив в среднем менее 1% доли рынка планшетов.

iPad

доминировали и продолжают доминировать на рынке планшетов, никогда не опускаясь ниже 50% доли рынка. Планшеты Apple постоянно сравнивают с Macbook. В 2018 и 2019 годах, когда планшеты Android переживали спад, продажи iPad резко выросли. В ноябре 2018 года, когда продажи планшетов Samsung составляли 12,4%, продажи iPad — 74,6%. Казалось, что существует обратная зависимость между продажами планшетов Samsung и продажами iPad.

С другой стороны, с конца 2019 года продажи планшетов Samsung неуклонно растут, а продажи iPad неуклонно сокращаются. При этом самая низкая точка продаж iPad на самом деле СЕЙЧАС. По состоянию на май 2021 года продажи iPad составляют около 54,3%. Между тем, продажи планшетов Samsung находятся на самом высоком уровне — 27% по состоянию на май 2021 года.

Связанный: Почему планшеты Android не годятся

Рынок планшетов смотрит вперед

Сегодня продажи Samsung и Amazon находятся на рекордно высоком уровне, но глобальные продажи планшетов по-прежнему снижаются. По данным Statista, мировые продажи планшетов достигли пика в четвертом квартале 2013 года, когда было отгружено около 78,6 млн единиц. В первом квартале 2020 года было отгружено всего 25,7 миллиона единиц — это самый низкий показатель с первого квартала 2012 года. С 2020 года рынок планшетов изо всех сил пытался преодолеть отгрузку в 50 миллионов единиц.

Более того, согласно данным исследования рынка, глобальные продажи планшетов, по прогнозам, продолжат падать в течение следующих трех лет. Выручка рынка планшетов в 2019 году составила около 38,4 млрд долларов. Ожидается, что в 2024 году она упадет примерно до 35,9 млрд долларов, что примерно на 6,5% меньше, чем в следующие пару лет.

Могут ли складные телефоны положить гвоздь в гроб планшетов?

Если фаблеты стреляют планшетам в ногу, то складные телефоны могут выстрелить им в сердце. Новая технология, которая позволяет телефонам разворачиваться до размеров планшета, за последние несколько лет охватила рынок смартфонов. Это окончательное оскорбление для планшетов.

Если фаблеты на 50% состоят из телефона и на 50% из планшета, то складные телефоны на 100% состоят из телефона и на 100% из планшета. Этот новый форм-фактор предназначен для оборудования более высокого уровня (что также означает более высокие цены), но по мере развития технологии технология складных экранов станет более доступной для обычного пользователя. Если технология складных телефонов станет популярной, это может означать холодный и ужасный конец для рынка планшетов.

Только время покажет.

Таблетки, тем не менее, важны

Угаснут ли планшеты, как умирающая звезда, или вновь захватят рынок, одно можно сказать наверняка: они были, есть и всегда будут важной частью мира мобильных технологий. Это мощные бизнес-инструменты, которые пригодятся, когда необходимо выполнить определенные задачи. Они также послужили источником вдохновения для рынка фаблетов и складных телефонов.

Хотя фаблеты и складные телефоны вытеснили планшеты с их позиций на рынке, они всегда сохранят свое место в сердцах технического сообщества.

Некогда грозный планшет уже в предсмертной агонии?

Перейти к основному содержанию

TechRadar поддерживается своей аудиторией. Когда вы покупаете по ссылкам на нашем сайте, мы можем получать партнерскую комиссию. Вот почему вы можете доверять нам.

(Изображение предоставлено Shutterstock. com/Lordn)

Аудиоплеер загружается…

Когда в 2020 году началась изоляция, спрос на планшеты был огромным, поскольку Covid-19 и изоляция вынудили людей во всем мире работать, учиться и развлекаться дома. Это фактически противоречило тенденции к снижению продаж, начавшейся в 2016 году. Но почему это так? И что это значит для цифрового маркетинга?

Великолепная, прекрасная, желанная табличка. Появление планшета даже изменило обычное значение слова «таблетка», превратив его из лекарственного средства (или даже шотландского кондитерского изделия) в электронное устройство, о котором мы и не мечтали до того, как оно ворвалось на рынок в 2010 году.

Планшет действительно заложил основу для изменения того, как мы относимся к цифровым технологиям. Однако сейчас, когда мобильные телефоны больше и проще в использовании, я бы сказал, что планшеты становятся все менее и менее актуальными. Продажи снова снижаются после «отскока блокировки», и форм-фактор начнет уходить в небытие в 2022 году, и его с любовью будут помнить за то, что он помог нам изменить то, как мы используем цифровые устройства, как это сделал iPod.

Тенденции продаж

Первоначальный успех iPad от Apple вдохновил другие компании, такие как Samsung и Huawei, на разработку и выпуск конкурирующих планшетов. Однако, согласно Statista , после пика продаж в 2014 году мировой спрос на планшеты начал снижаться. Прогнозируется, что в 2022 году мировые продажи планшетов достигнут 158 миллионов единиц, что значительно меньше, чем 230 миллионов единиц в 2014 году.

Данные IDC подтверждают это. Аналитический центр заявил в ноябре 2021 года, что после пяти кварталов роста, вызванного тем, что школы и правительства расходуют свои бюджеты на предоставление устройств для дистанционного обучения, а потребители активно покупают устройства для обучения в течение 2020 года, глобальные поставки планшетов зафиксировали 9Снижение на 0,4% по сравнению с прошлым годом, упав до 42,3 млн единиц.

Продажи планшетов выросли в год карантина по многим причинам (их универсальность, нехватка комплектующих для ПК и сравнительно низкая цена), но снова снижаются.

Evolution

Итак, что происходит с устройством, без которого многие из нас не могли обойтись? Одна из причин заключается в том, что многие устройства постоянно развиваются, и неизбежно, что эти изменения позволят им переместиться на территорию, ранее занятую другими устройствами.

Ноутбуки становятся еще мощнее и с лучшей графикой. Но что также происходит, так это то, что они становятся меньше, тоньше и легче. И края вокруг экранов также исчезают, в результате чего экраны становятся больше. В результате получается что-то вроде планшета, но потенциально более мощное.

И хотя ноутбуки становятся все меньше, смартфоны все лучше справляются с задачами планшета, такими как потоковая передача. Экраны смартфонов становятся больше, а сами устройства — тоньше и легче.

В 2022 году Statista прогнозирует, что будет продано всего 220 миллионов телефонов с размером экрана от 5 до 5,5 дюймов — в 2019 году эта цифра составила 305 миллионов. Для телефонов с экраном от 6 до 7 дюймов прогноз на 2022 год составляет 660 миллионов продаж по сравнению с 465 миллионами в 2019 году.

Качество мобильных экранов также становится намного лучше, с более высоким разрешением. Фактически, эта эволюция позволила цифровому миру подарить английскому языку еще одно новое слово — «фаблет».

Помимо вышеперечисленных изменений, смартфон всегда с вами или рядом с вами, с планшетом все не так просто (хотя некоторым пользователям могут потребоваться большие карманы!) и, по данным Interaction Design Foundation, теперь они являются предпочтительной платформой. для пользователей в возрасте от 18 до 34 лет, возможно, потому, что они чаще всего «отсутствуют».

Конечно, игры огромны, и для полного погружения в них действительно нужен ПК или консоль. Тем не менее, игры на ходу для многих более доступны на смартфоне; хотя планшеты все же лучше, смартфоны, как уже говорилось, гораздо доступнее и их легче носить с собой.

Цифровой маркетинг

По выборке наших клиентов мы наблюдаем снижение использования планшетов для доступа к веб-сайтам на 31% с ноября 2020 г. по ноябрь 2021 г. Это заставит специалистов по цифровому маркетингу о многом задуматься. Пользовательский опыт отличается на планшетах и смартфонах, это не просто вопрос уменьшения сайта для телефона; с меньшим экраном некоторые функции должны быть другими, с меньшим пространством на экране.

Будут последствия для таргетинга кампании при покупке медиа. Например, кто использует смартфоны по сравнению с ноутбуками и планшетами? В какой демографической группе наблюдается снижение использования планшетов, которое требует быстрого решения? И каковы будут последствия для CRO-предположений, сделанных в прошлом? Их нужно будет пересмотреть еще раз из-за изменения привычек пользователей при переходе с планшета на мобильный.

И «больше смартфонов, меньше планшетов» увеличивает головную боль для маркетологов, использующих Facebook. Обновления Apple iOS 14 меняют способ получения маркетологами данных отслеживания от таких инструментов, как пиксель Facebook. Стремясь перейти к структуре прозрачности отслеживания приложений, новая политика Apple блокирует сбор некоторых данных для брендов и делает акцент на том, чтобы пользователи соглашались на отслеживание на своем устройстве. Хотя ответственный сбор данных и конфиденциальность заслуживают восхищения, они вызывают «блокировку» для цифровых маркетологов, которые полагались на эти данные для оптимизации и таргетинга своей рекламы и создания персонализированного опыта. В целом, переход к большему количеству мобильных устройств и меньшему количеству планшетов означает, что маркетинг для целевой аудитории становится более строгим. Однако есть несколько способов обойти это.

Старые планшеты никогда не умрут…

Таблетки не исчезнут совсем. У них еще есть много приложений, которые будут полезны маркетологам и многим другим; Например, таблетки отлично подходят для того, чтобы сделать малышей счастливыми.

Они также отлично подходят для профессионалов, работающих в полевых условиях, где работники магазина могут показать покупателям альтернативный дизайн и то, как предметы будут выглядеть в определенных ситуациях, проще, чем с помощью смартфона. Они лучше подходят для длительных сессий, когда вы смотрите в экран, чем концентрируетесь на относительно меньшем экране смартфона. А для совместных занятий, таких как выбор нового интерьера или новой машины, планшеты, скорее всего, будут использоваться дома.

Прежде всего, это тенденция, о которой должны знать маркетологи. Если да, то они могут воспользоваться возможностью прямо сейчас, чтобы помочь клиентам воспользоваться привлекательной рекламой для смартфонов, веб-сайтами и приложениями. Никто не хочет направлять свои товары и услуги туда, куда смотрит все меньше и меньше людей.

Также ознакомьтесь с нашим списком лучших защищенных планшетов и защищенных смартфонов

Крейг — генеральный директор Ultimedia. С 19 лет он занимается цифровыми инновациями для корпоративных организаций с цифровой стратегией.97. Он сыграл важную роль в развитии многих цифровых предприятий, в том числе нескольких цифровых агентств, издателей, таких как Guardian Media Group и Trinity Mirror, а также известных организаций в сфере спорта, финансов, розничной торговли и электронной коммерции.

TechRadar является частью Future US Inc, международной медиагруппы и ведущего цифрового издателя.